Ava na Tinderu i Jokerova vizitka. 10 skvělých reklamních kampaní populárních snímků

31. 10. 2017 3 852×37 světlý/tmavý vzhled

Úspěch snímku nezajistí jen kvalitní scénář, dovedná režie a zdařilé herecké výkony. Podcenit není totiž radno propagaci, která naláká diváky do kin. Protože má ale nějaký ten plakát nebo videoukázku už úplně každý, chtějí se tvůrci reklam zpravidla nějakým způsobem odlišit od konkurence. Potom vznikají originální kampaně, které leckdy nejenže splní svůj hlavní účel, ale obstojí i samy o sobě.

1) Ex Machina

Způsob, kterým svůj film propagovali tvůrci sci-fi Ex Machina 75 % ze všeho nejvíc připomíná internetové pranky. Návštěvníci festivalu South by Southwest v roce 2015, kteří používali komunikační aplikaci Tinder, zaměřenou zejména na randění. Těm se na displejích mohla objevit pětadvacetiletá dívka jménem Ava. Položila uživatelům několik všetečných otázek a pak je přesměrovala na svůj profil na Instagramu.

Filmy vás klamou, historie vrací úder! Meče nezvoní, když je tasíte a klapot kopyt dělají kokosy

Tam teprve návštěvníci festivalu zjistili, že je ve Ava ve skutečnosti jenom chatovací robot a celá konverzace sloužila jako svého druhu Turingův test, v němž má účastník za úkol zjistit, zda se baví s člověkem či umělou inteligencí. Stejně jako ve filmu poskytla Avě tvář švédská herečka Alicia Vikander  , kterou brzy uvidíme také jako mladou archeoložku Laru Croft.

2) Záhada Blair Witch

Horrorový snímek Záhada Blair Witch 71 % zašel tak daleko, že vlastně založil úplně nový žánr found footage. Tvrdil o sobě totiž, že dokumentuje skutečné události na základě nalezeného videozáznamu. Filmaři proto skutečně natočili snímek způsobem, jímž vzniká amatérský záznam a na svých webových stránkách dokonce zveřejnili fotografie „obětí“ – včetně třeba těch z dětství – spolu s jejich životopisy.

Výsledný film měl obří úspěch a vydělal několikanásobek svého rozpočtu, takže se záhy objevila řada dalších „nalezených“ videozáznamů, z nichž zmíníme aspoň norské fantasy Lovec trollů 66 %.

3) Matrix

To kultovní sci-fi 90 % o válce mezi lidstvem a stroji vsadilo na maximální jednoduchost. Snímek poslal po krátké ukázce diváky k osobním počítačům, které se zrovna v té době masově šířily po světě a nechal je naklepat do internetového prohlížeče adresu WhatIsTheMatrix.com (Co je to Matrix?). Jak jinak také poutat na film, když značná část jeho síly spočívá v zásadním příběhovém zvratu, který nesmíte předem za žádnou cenu prozradit?

4) Prometheus

Ridley Scott   má pro reklamu vyvinutý cit. Už první Vetřelec 90 % provokoval diváky, když neukázal titulního netvora ani v trailerech, ani na plakátech a přispěl tak k tajemnému tónu snímku. Prometheus 66 % zase na YouTube kanále přidal natěšeným fanouškům k dobru krom traileru třeba i fiktivní reklamu na nového androida Davida a také řeč Petera Weylanda na konferenci TED z roku 2023.

5) Deadpool

Erkový superhrdina Deadpool 81 % se k reklamní kampani postavil s pubertálním humorem sobě vlastním. V anglicky mluvících zemích využil podoby svého jména se slovy „mrtvý“ a „exkrement“ a na reklamní plochy proto vyrazil se jménem ve formátu lebka, usměvavá fekálie a velké písmeno L. Představitel hlavní role Ryan Reynolds   navíc během kampaně prakticky nevylezl z kostýmu.

Zajímavě bude jistě vypadat i reklama na plánované pokračování, která nám už ukázala Deadpoolovy trable při převlékání se v telefonní budce.

6) Interview

Špionážní komedie Interview 64 % se Sethem Rogenem   a Jamesem Francem  , kteří se vydávají do Severní Koreje zavraždit tamního komunistického diktátora Kim Čong-una by vlastní kampaň ani nepotřebovala. Proslavily ji totiž ublížené reakce politruků z východoasijské země, kteří se dokonce obrátili na tehdejšího prezidenta Obamu, aby s urážkou polobožského vůdce něco udělal.

Pádlující Gendry, Sherlockova smrt a Elrondova rada. Jak na nás filmaři pomrkávají

Protože ale v Americe naneštěstí pro soudruhy stále vládne svoboda slova, vzali severokorejci spravedlnost do svých rukou, začali vyhrožovat teroristickými útoky na kinosály a poslali na studio Sony svoje hackery. Lepší propagaci si snímek snad ani nemohl přát.

7) Buchty a klobásy

Kvůli výhružkám nakonec Interview nikdy nepřišlo do kin a úspěch slavilo jen skrze distribuci disků DVD a Blu-ray či služby video on demand, Seth Rogen ale brzy přišel s dalším projektem – velmi, velmi netradičním satirickým animákem pro dospělé. Studio Sony pro Buchty a klobásy 59 % spustilo největší digitální kampaň ve své dosavadní historii a dostalo se krom YouTube třeba i na Snapchat nebo Twitter. Na tento typ reklamy využili tvůrci prý až čtyřnásobek obvyklých výdajů a zdá se, že se jim to bohatě vyplatilo, neboť film uspěl mezi kritiky i běžnými diváky.

8) Borat

Mystifikační dokument o fiktivním kazašském žurnalistovi založil celou kampaň právě na titulní postavě. Ohlas také vzbudil zákaz, kterého se Borat 72 % dočkal v takřka všech arabských zemích a v neposlední řadě také užití fiktivní hymny Kazachstánu z filmu během International Shooting Grand Prix, k němuž došlo vlivem chybné práce s internetovými zdroji hudby. Kazaši samotní vzali snímek spíš s humorem a podle údajů Amazonu se u nich i dobře prodával.

9) Temný rytíř

Pozornost přivolala i falešná politická kampaň Harveyho Denta, důležité postavy druhého snímku Christophera Nolana   o Batmanovi. Pro Temného rytíře 90 % ale vznikly třeba i falešné noviny The Gotham Times a pokud jste se vydali do některého obchodu s komiksy, mohli jste v něm najít pohozenou speciální hrací kartu žolíka, kterou arcipadouch Joker používá jako svoji vizitku. Jistě se již stala sběratelským kouskem.

10 faktů o V jako Vendeta. Kaskadér musel projít ohněm, rušičku si zahrála lampička na čtení

10) Hobit: Neočekávaná cesta

Pokud jste se okolo premiéry prvního Hobita   vydali na cestu s novozélandskými aeroliniemi, přehrála vám posádka namísto klasické palubní instruktáže vtipné a zároveň informativní video s Peterem Jacksonem  , Glumem nebo Černokněžným králem. No a nebyla by to ta pravá Středozem, kdyby na konci Gandalf nepřidal praktickou radu do života: „Fly you fools!“

⟰ Napiš nám svůj názor do diskuze ⟰
Přidej svůj názor  

Od Batmana k Návratu prvního Avengera. Osm nejlepších filmových dvojek!

25. 9. Aleš 6603

Pán prstenů: Nadcházející seriál od Amazonu získal režiséra Jurského světa

4. 7. Aleš 470

Aquaman porazil Temného rytíře a stal se nejvýdělečnějším DC filmem

28. 1. Aleš 453

Pán prstenů se nejspíš vrátí jako televizní seriál. Ne, neděláme si legraci

4. 11. Aleš 16452

Pán prstenů: Ukážeme to nejlepší z prodloužené verze. A taky 5 scén, které nenajdete ani tam

9. 10. Aleš 3430

.Star Wars: Povíme, co inspirovalo George Lucase při vytváření konfliktu mezi povstalci a Impériem

Dnes Aleš 6

.Pacific Rim: Scénárista jedničky prozradil, jak měla původně vypadat pokračování

Včera Aleš 40

.Sylvester Stallone promluvil o novém Rambovi a o svém nadcházejícím neznámém filmu

20. 9. Aleš 57

.Star Wars: Rian Johnson promluvil o své trilogii, známe další možné spoilery k Vzestupu Skywalkera

20. 9. Aleš 21

Avengers 4: Co nás čeká za rok? Víme, jak může válka s Thanosem pokračovat

1. 5. Aleš 121193

Jak jde Marvel po sobě: Od Velkého třesku přes Helu a Captaina Americu až po zrození Iron Mana

3. 5. Aleš 8725

Fantastická zvířata: Vysvětlíme, kdo je vlastně temný čaroděj Gellert Grindelwald

8. 2. Aleš 3199